Полтора телефона в одни руки
Лига-пресс, (12:56) 10 июля 2007 г.
В мире на каждого абонента сотовой связи приходится по 1,32 сим-карты. По этому показателю можно оценить количество «мёртвых душ» в абонентских базах операторов. В России этот показатель выше мирового, поэтому операторы должны будут вычистить свои базы, иначе их политика приведёт к убыткам.
По данным британского аналитического Informa Telecoms&Media, сейчас в мире на 2,3 млрд. пользователей мобильной связи приходятся более 3 млрд. сим-карт. Согласно их прогнозам, к 2009 году в мире будет насчитываться около 4 млрд. сим-карт, а количество реальных пользователей не достигнет 3 млрд. человек. Незадолго до этого американское аналитическое Mobile World опубликовало своё исследование, в котором сделала вывод, что уже к концу нынешнего года абонентская база в мире достигнет 3,25 млрд. пользователей, в первую очередь, за счёт Китая, Индии и африканских стран.
По мнению Informa Telecoms&Media, рост абонентских баз связан не только с ростом проникновения мобильной связи на развивающиеся рынки.
Дело в том, что операторы делают клиентам разнообразные предложения, побуждающие их приобретать вторые и третьи сим-карты.
Поэтому номинальная абонентская база растёт даже в Западной Европе, где уровень проникновения сотовой связи превышает 100 процентов.
Соотношение между номинальными и реальными абонентами в России составляет полтора к одному, что выше мирового уровня, рассказала старший консультант iKS-Consulting Маргарита Зобнина.
По её данным, в России уровень номинального проникновения составляет 110 процентов (159 млн. абонентов), в то время как реальное проникновение составляет лишь 72 процента.
Правда, с ней не соглашается ведущий аналитик Mobile Research Group (MRG) Эльдар Муртазин, который считает, что вычисление единого соотношения по России не имеет большого смысла. - В крупных городах, особенно в Москве и Петербурге, соотношение количества сим-карт и реальных абонентов составляет примерно 1,5 к 1, в то время как в большинстве регионов эта цифра находится на уровне 1,02-1,03 к 1, - приводит свои данные Муртазин. - При суммировании этих цифр получается средняя температура по больнице, - уверен аналитик MRG.
Судя по всему, российские сотовые компании уже поняли серьёзность этой проблемы.
Крупные операторы в прошлом году начали проводить операции по вычищению «молчащих» абонентов из своих баз. В базах «Мегафона» сейчас 85 процентов активных абонентов, а «Вымпелком» выходит на уровень 80 процентов активных абонентов, приводит свои данные Зобнина. По её словам, это - высокий показатель даже в сравнении с крупнейшими европейскими операторами. Лишь МТС пока не предоставляет информацию о том, сколько у компании «живых» абонентов. Впрочем, по данным одного из аналитиков, обозревающих рынок, доля активных абонентов у компании не превышает половины. Тем не менее, Муртазин из MRG отмечает, что абонентские базы раздуты настолько, что усилий операторов не хватит на то, чтобы решить эту проблему.
Эксперты считают, что если операторы не избавятся от критической массы «мёртвых душ», то это может сказаться на их финансовых показателях.
Следствия раздутой абонентской базы - это размывание показателя доходности на абонента (ARPU) и увеличение расходов на подключение новых абонентов, считает Зобнина. По её словам, при насыщенном рынке и раздутой базе сложнее привлечь нового абонента, пусть даже и покупающего вторую сим-карту.
Однако пока сотовые компании пытаются выжать из этой ситуации максимальные прибыли. По мнению Муртазина, ARPU на одного абонента растёт лишь при наличии у него нескольких сим-карт одного оператора. - Если же абонент использует сим-карты разных операторов, то доход каждого из операторов не изменяется, - говорит Муртазин.
По его словам, в этом «одна из прелестей для сотовых компаний наличия нескольких сим-карт у одного пользователя». При этом аналитик не считает, что можно говорить о существенном росте маркетинговых расходов на привлечение новых абонентов. - При насыщенном рынке абонент сможет выбрать то, что ему удобнее и выгоднее, навязать ему свои услуги с помощью рекламы не получится, - уверен эксперт.
Поэтому некоторые сотовые компании иногда вынуждены играть роль оператора «второй сим-карты». Например, Зобнина считает, что сейчас такую роль играет «Скайлинк», который специализируется на предоставлении услуг мобильного интернета и осознанно занимает такую нишу. - Ради услуг голосовой связи никто не будет покупать «Скайлинк»: сим-карты этого оператора используются либо как основные, либо только для передачи данных, - добавляет Муртазин. Аналитик считает, что сейчас официально никто из операторов в России не позиционирует себя как оператор «второй сим-карты». По его словам, так себя изначально вёл «Мегафон» на рынке Москвы, однако полтора-два года назад он отказался от этой стратегии.
Статьи по теме:
"Безлимитным" абонентам повезёт
Звонки со стационарного телефона на мобильный будут бесплатными.
"Система" встретит выборы в Италии
Российская "Система" ведёт переговоры о покупке доли в Telecom Italia (TI).
Тариф продлённый
Московская городская телефонная сеть на 10 дней продлила срок, в течение которого можно будет выбрать тариф на оплату услуг компании.
Готовы идти на «дальнюю экспансию»
Разрабатываемая стратегия развития ОАО "Связьинвест" не исключает возможности приобретения активов за пределами России, сообщил гендиректор "Связьянвеста" Александр Киселев журналистам в Заволжье (Нижегородская область).
Акционеры устали от "Мегафона"
Телекоммуникационная группа TeliaSonera намерена продать свою долю в "Мегафоне", если не получит полный контроль над компанией.
Дешёвый телефон не пройдёт
LG выиграла конкурс Ассоциации GSM (AGSM) на производство дешёвых телефонов для сетей сотовой связи "третьего поколения" (3G).
Пиратский iPhone для России
Январская презентация телефона Apple iPhone взволновала азиатов – например, почти точную копию устройства будут делать в Китае.
"ВымпелКому" запрещено звонить "МегаФону"
Суд не удовлетворил жалобу "ВымпелКома" на управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Поволжью – компании по-прежнему запрещено обзванивать абонентов "МегаФона", рекламируя свои услуги.
Сотовые операторы теряют рынок
Сотовый рынок замедлил развитие – даже новогодняя потребительская активность не помогла операторам резко увеличить количество абонентов.
Станции переведены в обычный режим
В московском метро заработала сотовая связь.
Последние статьи
В России установлен абсолютный рекорд по продажам смартфонов. C января по ноябрь было реализовано около 27 миллионов аппаратов, что превышает результаты 2020 года. К концу декабря будет продано еще от 2 до 2,5 миллионов устройств.
Если эта прогнозная модель оправдается, общий объем продаж в России составит от 33,5 до 34 миллионов смартфонов. В МТС также подтверждают рост продаж смартфонов в 2023 году, достигнувший самых высоких уровней с 2021 года.
На рынке недвижимости бизнес-класса клиенты все чаще приобретают жилье из-за близости качественных объектов социальной инфраструктуры — школы или детского сада.
По итогам 2023 года в России с высокой степенью вероятности будет введено более 51 млн кв. м многоквартирного жилья, что может стать абсолютным рекордом.
Накануне Рождества корпорация RAND (аналитический центр, обслуживающий американские военные ведомства) выпустила доклад о стратегии эскалации США в противостоянии с Россией.
СССР существовал с 30 декабря 1922 года по 25 декабря 1991 года. Однако мало кому известно, что эта страна продолжала бы существовать и далее, если бы… руководством партии был принят иной проект создания СССР.
Исследователь Московского университета предложил устройство — термоэкран, который меняет свой цвет под действием тепла.
Ученые физического факультета МГУ вместе с коллегами из Института общей и неорганической химии имени Н.С. Курнакова РАН и Национального исследовательского университета МИЭТ придумали способ кодировать информацию по пяти измерениям (5D).
В Георгиевском зале Большого Кремлевского дворца состоялась церемония подписания договоров о вхождении в РФ Донецкой и Луганской народных республик, а также Запорожской и Херсонской областей.
Этим летом во многих странах Европы были побиты температурные рекорды. с какими глобальными процессами это связано и как отразится на нашей жизни.
В России выявили семь случаев заболевания новым штаммом коронавируса «кентавр», сообщила заместитель директора ЦНИИ эпидемиологии Роспотребнадзора Наталья Пшеничная. По ее словам, эта доля «пока незначительна».
