Фотография 9х12... метров

Золотое кольцо, (19:01) 04 мая 2006 г.

 То тут, то там в Ярославле глаз, привычно пробегая по рекламным щитам с нереально красивыми людьми, вдруг цепляется за изображение простого, не модельного лица. Да и сама по себе фотография далеко не гламурная, по всем признакам взятая из семейного архива. Сейчас это уже тенденция. Довольно давно у ярославцев стало модным вывешивать свои чувства на рекламных площадях. «Наружку» чаще всего заказывают в качестве этакой поздравительной открытки на день рождения. Открытка получается просто устрашающих размеров - 18 квадратных метров. У некоторых квартира меньше. На щитах признаются в любви, просят прощения, умоляют вернуться.

Кто же эти люди, которые вывешивают свои чувства на показ, и во сколько им обходится этот душевный эксгибиционизм, мы решили выяснить в рекламных агентствах Ярославля.

ПИОНЕР - ВСЕМ РЕБЯТАМ ПРИМЕР

Лет пять назад в одной из центральных газет была большая статья о несчастной любви крупного государственного чиновника к какой-то роковой девушке. Он одаривал ее машинами и квартирами, но она была холодна. Тогда он завесил половину Москвы рекламными щитами с ее портретом и надписями типа: «Доброе утро, любимая» и «Удачной тебе дороги». Чиновник был большим оригиналом с не менее большими финансовыми возможностями. Именно от него страна узнала о таком способе выражения чувств.

Вскоре после выхода этой статьи в Ярославле появился первый рекламный щит с признанием в любви. Щит-пионер до сих пор можно лице-зреть на выезде из Брагина. Для жителей этого района он за столько лет стал уже привычным элементом ландшафта. Семейство мышек сидит и смотрит на солнышко. Текст в другом углу щита периодически меняется. То глава семьи поздравляет свою любимую с днем рождения, то с 8 Марта. А когда праздников нет, то просто говорит ей о любви, как сейчас. Этот щит принадлежит директору одного из рекламных агентств Ярославля. Такое необычное признание в любви жена владельца агентства получила на 14 февраля несколько лет назад. Это был сюрприз, и он удался. Недавно в семье случилось пополнение. А на щите, соответственно, появилась еще одна мышка. Так что теперь их не три, а четыре. Вместе супруги уже около шести лет, но чувства свежи, как в первый день знакомства. На вопрос, как долго это рекламное место будет отдано под любовные послания, владелец щита отвечает, что до конца жизни. Кто знает, может быть, когда-нибудь к этому рекламному щиту-долгожителю будут водить экскурсии школьников. Как к памятнику глубоким чувствам.

ПЛАКАТ
ВЕРНУЛ ЛЮБОВЬ

Но долгожительство у любовной рекламы - это скорее исключение. Стандартное размещение рекламы на щите - месяц. Хотя люди хотят, чтобы плакат повисел максимум денька два-три, как раз в день рождения, и хватит. Это не выгодно агентствам, но иногда они идут навстречу клиентам. Был даже случай, когда ради такой поздравительной рекламы пришлось договариваться с организацией, рекламой которой в то время как раз был занят интересующий клиента щит. Организацию попросили на несколько дней уступить рекламные площади под признание в любви.

Теперь о цене любви. Стоимость размещения рекламы на щите размером 3 х 6 метров зависит от района. Самые дорогие рекламные площади в центре. Там вывесить свою любовь на всеобщее обозрение будет стоить 220 - 240 долларов в месяц (на меньший срок агентства стараются не размещать плакаты на щитах). Печать плаката обойдется еще примерно в 4000 рублей. Так что общая стоимость такой поздравительной открытки будет около 9000 рублей. В других районах города щит может стоить чуть дешевле - 6 - 7 тысяч. Кстати, как показывает практика, народу нравится монументальность. Уж если я купил место под поздравления, то оно должно быть только моим. Поэтому, несмотря на то что перед днем всех влюбленных и 23 февраля с 8 Марта на экране на Богоявленской площади рекламировалась услуга «Поздравь любимого», никто так ею и не воспользовался. Хотя нужно было заплатить всего лишь 1500 рублей за ролик, и все. Но как-то не нравится заказчикам мелькание. А вдруг любимая пройдет мимо большого экрана не в тот момент, когда там будет демонстрироваться предназначенный ей ролик. Получится, что деньги на ветер.

Заказчики - это в подавляющей своей массе мужчины. Поздравляют с днем рождения или признаются в любви своим девушкам.

- Жен никто не поздравляет, - вздыхает рекламный агент, которая занимается подобными размещениями.

Правда, совсем недавно на улице Свободы висел портрет пожилого мужчины в форме с ребенком на руках. А внизу красовалась надпись: «С днем рождения, родной!» Так с юбилеем поздравила своего супруга одна из бизнес-леди Ярославля. Заодно и внука пропиарила. Женщина-заказчик - это впервые в практике.

А вообще, плакатов от частных лиц бывает от силы пять штук в год. Пожалуй, самым нестандартным был плакат, который висел на проспекте Октября не доезжая до Брагина. Под фотографией улыбающейся девушки была написана просьба молодого человека простить и выйти за него замуж. Этому плакату предшествовала романтическая история. Его заказчик несколько лет прожил со своей девушкой в гражданском браке, но официально оформлять отношения не спешил. Девушке надоела неопределенность, и она ушла. Только тогда молодой человек понял, какое сокровище потерял, и постарался вернуть его таким необычным способом. Говорят, получилось.

НАДПИСИ НА ЗАБОРАХ

Вообще-то рекламные агентства нащупали ту жилу, которая есть, пожалуй, в каждом человеке. Кто из нас не писал в детстве на стене подъезда у двери предмета обожания классическое уравнение с одним неизвестным: «Саша+Маша=любовь»?

А в юности... Однажды весной на только что вытаявшем из-под снега асфальте у многоквартирного дома кто-то ночью написал краской: «Ты самая лучшая!» Дом лихорадило несколько дней. Каждая незамужняя девушка, чьи окна выходили на сторону этой надписи, тайно считала, что это про нее, и вычисляла поклонника. Да и у замужних, чего греха таить, сердечко екнуло. А потом выяснилось, что надпись сделал десятилетний мальчик для своей соседки-ровесницы, которая недавно переехала в этот дом.

Так что рекламные щиты - логическое продолжение этой цепочки. Возможность для взрослых денежных мальчиков написать вот такую своеобразную любовную записочку для девушки. А почему люди с малолетства именно пишут о любви? Да потому что написать всегда легче, чем сказать в глаза. Все мы боимся отказа.

КОММЕНТАРИЙ СПЕЦИАЛИСТА

Наталья ЛЕТИНА, кандидат культурологии, доцент кафедры культурологии и журналистики ЯГПУ им. Ушинского:

- Еще в первобытности люди оставляли на стенах пещер рисунки из серии «Здесь был Вася». Тогда это были отпечатки рук, которые делали, погружая ладонь в специальную краску охристого цвета.

В античные времена цари и тираны изображали своих фавориток в фресках и скульптурах в виде нимф, тем самым как бы намекая на интимные отношения с ними.

Французские короли продолжили эту традицию. Тогда было модно заказывать художникам картины, на которых любимые женщины королей изображались бы в виде все той же купающейся нимфы, а сам король где-нибудь из чащи наблюдал бы за ней. Эти произведения были предназначены для узкого круга посвященных зрителей. И то, что в этих фривольных сценках угадывались реальные люди, добавляло пикантности.

На современном этапе жизни люди заняты тем, что пытаются если не быть, то хотя бы казаться успешными. Это стремление в большей мере присуще мужчинам, поэтому их среди заказчиков такой рекламы большинство. Дамы думают, что такие рекламные щиты - это проявления любви к ним. А на самом деле, если копнуть поглубже, то это проявление любви к самому себе. Таким образом мужчина преодолевает страх быть аутсайдером в обществе. Цепочка такая: я вывешиваю свою фотографию на рекламном щите, меня начинают узнавать, следовательно, я признан в обществе. Но женщинам льстит такое проявление внимания к своей персоне, в ответ мужчина имеет успех в интимной жизни.

Межрегиональная Лига журналистов

Последние статьи

26 декабря 2020 г. :: Оружие

Заказ выполнен в срок

«Нижегородский авиастроительный завод «Сокол» – филиал корпорации «МиГ» – завершил контракт на капитальный ремонт и модернизацию партии истребителей-перехватчиков МиГ-31.

29 ноября 2020 г. :: Медицина

Учёные МГУ создали базу данных веществ, подавляющих белковый синтез

Учёные из МГУ под руководством Сергея Дмитриева издали «Краткий справочник по низкомолекулярным ингибиторам эукариотической трансляции». Вещества-ингибиторы способны подавлять биосинтез белка, поэтому они имеют большое значение для борьбы с раком, вирусными и бактериальными инфекциями.

22 октября 2020 г. :: Масс-медиа

Журналы факультета журналистики МГУ включены в базу данных Scopus

Научные журналы "Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика" и World of Media. Journal of Russian Media and Journalism Studies, издаваемые факультетом журналистики МГУ, включены в международную библиографическую и реферативную базу данных Scopus.

29 сентября 2020 г. :: Медицина

Новый шаг в борьбе с раком

Сотрудникам химического факультета и факультета фундаментальной медицины МГУ, а также Сколтеха и Казанского (Приволжского) федерального университета удалось проследить эволюцию белка-мишени для противораковых препаратов.

28 августа 2020 г. :: Наука и образование

В Минпросвещения отказались переносить начало учебного года

Так в ведомстве прокомментировали предложение депутата Госдумы Василия Власова о переносе начала школьных занятий, чтобы не спровоцировать вспышку коронавируса.

26 августа 2020 г. :: Спорт

Черчесов не вызвал Соболева в сборную России из-за конфликта с Дзюбой

Главный тренер сборной России Станислав Черчесов объявил состав на сентябрьские матчи Лиги Наций, и в заявке не оказалось игроков, которых многие ждали. Но самое интересное, что там не оказалась нападающего "Спартака" Александра Соболева.

26 августа 2020 г. :: В мире

Юлию Тимошенко подключили к аппарату ИВЛ

Как сообщила пресс-секретарь политика Марина Сорока, состояние Тимошенко остается тяжелым.

22 июля 2020 г. :: Недвижимость

На Севере России вырос спрос на землю

На российском Севере увеличилась востребованность земли под частные дома.

19 июля 2020 г. :: Медицина

Обнаружен характерный признак коронавируса

Ученые из Франции обнаружили характерный признак у пациентов с осложнениями, вызванными коронавирусом.

01 июля 2020 г. :: Спорт

Начало июля – начало гонок

4 и 5 июля на автодроме “Нижегородское кольцо” пройдут первые соревновательные этапы главной гоночной серии страны Russian Superbike Championship (RSBK) сезона 2020!

Мнения

16 декабря 2019 г.
Валерий Елманов

Валерий Елманов,
политолог, заслуженный работник культуры РФ:
Спортивный геноцид или Ньюфашизм

07 августа 2018 г.
Станислав Белковский

Станислав Белковский,
учредитель Института национальной стратегии:
Российским чиновникам рекомендовано вернуть детей и родителей на Родину

07 августа 2018 г.
Валерий Елманов

Валерий Елманов,
политолог, заслуженный работник культуры РФ:
Переход на линию №…

07 августа 2018 г.
Александр Архангельский

Александр Архангельский,
автор и ведущий программы "Тем временем" на телеканале "Культура":
Наша школа дожёвывает позавчерашние бутерброды

10 июля 2015 г.
Станислав Белковский

Станислав Белковский,
учредитель Института национальной стратегии:
Дожить и пережить президента

08 июля 2015 г.
Юлия Латынина

Юлия Латынина,
Обозреватель "Новой газеты":
Наука уничтожать

03 марта 2015 г.
Валерий Панюшкин

Валерий Панюшкин,
Cпецкорр Русфонда, руководитель детского правозащитного проекта "Правонападение":
Рецепт радости

12 февраля 2015 г.
Сергей Лавров

Сергей Лавров,
Министр иностранных дел России:
Переговоры идут лучше чем супер